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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

本文來源 |AI財經(jīng)社

編輯整理 |今日讀法

撰文 / 唐煜

編輯 / 張澤

傷人案把分眾傳媒送上熱搜

5月17日,，一起發(fā)生在寫字樓里的持刀傷人案將上市公司分眾傳媒送上了熱搜。

根據(jù)警方通報,，5月17日早上9點左右,，一名女子在分眾傳媒上海一辦公室持水果刀劃傷5人。網(wǎng)傳視頻顯示,，事發(fā)辦公樓內(nèi)到處都是血跡,，還有人衣服褲子上沾滿血躺在地上。接警后,，民警迅速到場將該女子控制,，并將傷者送醫(yī)。目前4人已無大礙,，1人正接受治療,。

警方透露，肇事者方某于5月15日從外地來上海,，自稱因情感糾紛于5月17日上午進(jìn)入上述商務(wù)樓尋人未果,，后來情緒激動持水果刀傷人，目前,，該案件正在進(jìn)一步調(diào)查中,。分眾傳媒董秘辦表示,，公司經(jīng)營層面整體比較正常，之后也會做到安防意識的加強(qiáng),。

近些年來,，類似的血案偶有發(fā)生，一般都是行兇者和公司有恩怨,。像此案這樣因為私人糾紛誤傷員工的刑事案件鮮有發(fā)生,，眾多網(wǎng)友對此表示憤怒，希望一定要嚴(yán)懲該女子,。

分眾傳媒成立于2003年,，是國內(nèi)梯媒廣告巨頭。財報顯示,，2020年,，分眾傳媒營業(yè)收入120.97億元，凈利潤40.04億元,，目前是一家市值1500億元的上市公司,，很多我們在電梯里看到的廣告都是企業(yè)通過分眾傳媒投放的。

這家公司上一次如此備受網(wǎng)友關(guān)注,，還是因為被牽連進(jìn)了瑞幸咖啡造假風(fēng)波中,。

2019年5月,，成立18個月的瑞幸以驚人的速度拿到了通往美國納斯達(dá)克的船票,，一些人認(rèn)為，分眾傳媒是其重要的品牌營銷推手,。瑞幸也被視為是分眾的爆款案例,，分眾傳媒CEO江南春也多次在演講中提及分眾對瑞幸的影響。然而之后曝出的造假風(fēng)波打破了這種看似共贏的合作關(guān)系,。

2020年4月,，瑞幸咖啡曝出業(yè)績造假案，6月,，瑞幸正式在納斯達(dá)克摘牌,。當(dāng)時渾水機(jī)構(gòu)的做空報告指出，瑞幸咖啡將其2019年三季度的廣告投放至少夸大了150%以上,，這也讓公眾質(zhì)疑,，分眾傳媒在其中是否擔(dān)任了幫兇？

為了回復(fù)深交所的質(zhì)詢,，在2020年5月,，分眾傳媒披露了一份意見書，稱兩年收了瑞幸咖啡超4.66億元廣告費,，公司在原有審計工作的基礎(chǔ)上追加若干核查程序,，沒有不符合企業(yè)會計準(zhǔn)則相關(guān)規(guī)定的情況,，稱自己是清白的。但這仍不能打消市場上的質(zhì)疑,，畢竟分眾傳媒也是一家有“前科”的公司,。

分眾傳媒和渾水機(jī)構(gòu)可以說是多年前的“老朋友”了。

在2011年,，渾水機(jī)構(gòu)就曾做空過分眾傳媒,，主要給它定了兩項罪：一是經(jīng)營數(shù)據(jù)造假。渾水認(rèn)為,，分眾傳媒的終端網(wǎng)絡(luò)LCD屏數(shù)量造假,，并且分布區(qū)域并不全是 “人流量密集的商業(yè)辦公樓”。比如,，分眾傳媒2011年9月30日稱自己的終端網(wǎng)絡(luò)共有178,382塊LCD屏,，經(jīng)渾水12位員工約半年時間的查證，分眾傳媒只擁有不超過120,000塊LCD屏,，只有公布數(shù)據(jù)的67%,，因此，其廣告效果要遜于宣傳,。

二是高管自導(dǎo)自演虛報收購,。渾水指出，分眾傳媒自2005年在美國上市之后,，收購了大量的公司,，但所有的收購，都是高溢價收購內(nèi)部人士的公司,，或是在收購目標(biāo)公司時,，承諾為目標(biāo)公司清償巨額負(fù)債，而債主必然是公司的某位高層,。甚至有6宗“莫須有”的收購,，根本沒有真正發(fā)生過。

對于渾水強(qiáng)勢的質(zhì)疑,，時任分眾傳媒副總裁的嵇海榮當(dāng)時解釋道,，渾水對于公司擁有屏幕數(shù)量的質(zhì)疑，是因為渾水完全不懂分眾業(yè)務(wù),。對于收購價格偏高等歷史問題,，分眾方面歸結(jié)為“投資錯誤”。這些回應(yīng)并沒有讓投資者信服,。在被渾水做空后,，分眾傳媒股價一落千丈，比高峰時下跌了60%以上,。兩年后,，分眾傳媒啟動了私有化運作,，從美國納斯達(dá)克退市，在2015年借殼七喜控股回歸A股,。

一路伴隨質(zhì)疑的“中國傳媒第一股”

作為首支從美股退市,，再登陸A股的中概股，分眾傳媒在2015年經(jīng)歷過一段短暫的輝煌,。公司在四個月內(nèi)股價大漲230%,，市值最高曾達(dá)到2714億元。當(dāng)時正值O2O和P2P的創(chuàng)業(yè)潮,，眾多公司都舍得往電梯廣告上砸錢,，這也讓分眾傳媒的業(yè)績實現(xiàn)了不小的增長。但之后,，P2P暴雷,，也讓分眾傳媒遭受詬病。

2016年,，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上廣告沖擊的加劇,，分眾傳媒核心的樓宇媒體業(yè)務(wù)收入比重出現(xiàn)下降。到2017年,，分眾傳媒市值從最高峰跌到了千億元,。

2018年，這只“中國傳媒第一股”更收到了來自對手新潮傳媒赤裸裸的宣戰(zhàn),。

“以前小米挑戰(zhàn)蘋果,，今天的美團(tuán)挑戰(zhàn)滴滴，今天的新潮挑戰(zhàn)分眾,?！碑?dāng)時，新潮傳媒公開“約架”分眾傳媒,，宣稱要全面爭奪分眾傳媒億元級客戶,，效果和分眾一樣，價格只有分眾傳媒的一半,。這導(dǎo)致短時間內(nèi)，分眾傳媒的股價大跌20%,。

“沒有任何一個公司是靠口水和碰瓷成功的,，你能做多大永遠(yuǎn)取決于你能幫客戶做多大?！碑?dāng)時,，分眾傳媒的CEO江南春隔空回應(yīng)了這份戰(zhàn)書。

沒幾個月,，投資者們很快在大悲之后又經(jīng)歷了大喜,。2018年,，阿里巴巴向分眾注入了150億元的戰(zhàn)略資本，成為了分眾傳媒第二大股東,。與此同時,，挑戰(zhàn)者新潮也加快了融資的步伐，先是在當(dāng)年4月獲得成都高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金20億元,，當(dāng)年11月,，百度又戰(zhàn)略投資21億元，2019年8月,，新潮再獲京東領(lǐng)投的10億元投資,。這也讓電梯廣告由這兩家公司的戰(zhàn)爭演變成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的PK。

在直播,、短視頻這樣的花式營銷沖擊下,，分眾傳媒一直在尋找新的機(jī)會，以提高廣告投放的回報率,，這也讓這家公司惹上了侵犯隱私的嫌疑,。在2018年一場商業(yè)峰會上，CEO江南春表示,，將通過智能營銷機(jī)器,，使用紅外線人臉識別功能，分析每百人路過時的低頭或抬頭狀態(tài)來精準(zhǔn)得到廣告收視率統(tǒng)計,。

如同當(dāng)時不少AI公司想要在課堂里用攝像頭識別孩子上課表情,，這番言論遭到了網(wǎng)友的炮轟。為平息眾怒,，當(dāng)時分眾傳媒回應(yīng),，這樣的設(shè)備后臺仍處于研究階段。

更大的爭議來自之后分眾傳媒發(fā)布的與阿里巴巴簽署的《業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》,，稱雙方將在廣告系統(tǒng)服務(wù),、人臉識別技術(shù)與OTT智能電視廣告三部分展開合作，但不少人擔(dān)心自己的隱私信息會怎樣被使用,，這些對消費者是不透明的,。

一位廣告界人士告訴AI財經(jīng)社，分眾傳媒目前在進(jìn)攻下沉市場和數(shù)字化升級方面投入很多,，這也導(dǎo)致公司近兩年財報很不好看,，雖然是市場龍頭，但是增長見頂,。像新潮傳媒,、梯影傳媒這樣的競爭對手，雖然目前體量不大，很有可能通過價格戰(zhàn)先搶占二三線市場,，甚至侵蝕分眾傳媒原有的一線市場,。

而且在他看來，百度是線上的鳳巢和新潮的線下屏幕打通,，兩者的協(xié)同做得不錯,，這樣的廣告銷售體系更優(yōu)。

在智能化方面,，分眾傳媒如果真的要提高營銷的精準(zhǔn)率,，勢必要和阿里的電商體系打通，但這位人士認(rèn)為,，兩家公司目前的關(guān)系還是微妙的“時遠(yuǎn)時近”,。而鑒于即將出臺的《個人信息保護(hù)法》，其中涉及的隱私問題也待考量,。另一方面,，分眾傳媒還需要迅速找到自己在移動互聯(lián)時代的生存方式，畢竟像今日頭條,、快手抖音,、直播帶貨等移動營銷方式，讓越來越多的廣告人感覺到了危機(jī)感,。

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