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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

本文來源 |新晚報

編輯整理 |今日讀法

孩子也不例外

但你敢信？

現(xiàn)在的小朋友對化妝的了解

甚至比大人還專業(yè)！

近年來，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的一批兒童美妝博主引發(fā)社會關(guān)注。26日，記者了解到，若用兒童博主代言化妝品，可能涉嫌違反《廣告法》及《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，情節(jié)嚴(yán)重的可處100萬罰款。

△兒童化妝視頻截圖

開箱、講解、試色、上妝兒童美妝博主很專業(yè)

在某網(wǎng)絡(luò)短視頻APP里，以“兒童美妝”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，就會出現(xiàn)不少視頻。內(nèi)容多種多樣，有兒童品牌彩妝測評視頻內(nèi)容，有兒童全臉彩妝化妝教程，還有兒童全套護(hù)膚教程……值得一提的是，一些短視頻中，小博主還會針對某款兒童化妝品，進(jìn)行開箱詳細(xì)解說并試妝。

記者隨機(jī)點開了一個視頻，一名五歲女孩正在做“兒童化妝品開箱”，從粉底、眼影、腮紅、唇膏 …… 小女孩的講解非常專業(yè)，甚至在說到粉底液時，會用氣墊蘸取少量粉底液在手背上進(jìn)行試色。在沒有大人幫助的情況下，小女孩用這套彩妝化了全妝。這個視頻的發(fā)布者是小女孩的母親，目前在該平臺上的粉絲數(shù)超過10萬。

△網(wǎng)頁截圖

據(jù)某平臺數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)兒童彩妝消費同比2019年增長了300%，85后的媽媽最愛給孩子買兒童彩妝。河北、山東、四川三個地區(qū)的銷量已經(jīng)超越北上廣地區(qū)，成為兒童彩妝的前沿消費地區(qū)。

部分化妝品含有化學(xué)添加劑可導(dǎo)致兒童皮膚過敏

“現(xiàn)在市面上很多兒童化妝品，其實并不具備專業(yè)資質(zhì)，而且壓根兒就不屬于化妝品，甚至僅僅是個玩具。” 南京一位多年從事美容行業(yè)的工作人員告訴記者，很多家長其實無法分辨市面上的兒童化妝品是否屬于合格產(chǎn)品。

△兒童化妝品套裝

中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病醫(yī)院藥師介紹，兒童對藥物、化妝品的吸收能力比成人強(qiáng)，頻繁地化妝對兒童的皮膚是有害的。而且兒童化妝品的說明書中對用法用量的介紹并不十分嚴(yán)謹(jǐn)，消費者在使用時也無法精確用量。

從很多兒童化妝的視頻來看，不少兒童所使用的其實是成人化妝品。成人化妝品中往往含有酒精、丙二醇、防腐劑、香精等化學(xué)成分，長期使用很可能會導(dǎo)致皮膚過敏等的問題。

小朋友直播或代言違法情節(jié)嚴(yán)重可處100萬元罰款

律師表示，如果是廣告商直接委托小朋友視頻代言化妝品，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，就涉嫌違法。“《廣告法》規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的，應(yīng)由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告。情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。”

市場監(jiān)管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者，兒童化妝視頻要區(qū)分不同情況。如果兒童化妝視頻中并未刻意展示具體的產(chǎn)品，更多的是“表演式”地展示化妝技巧。從本質(zhì)上來說，這類視頻屬于消費者個人行為。

什么年齡做什么事，

自然美才是最好的！

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