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本文來源 |中國商報網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

中國商報（記者 周子荑 文/圖）前不久因不當(dāng)言論被多地下架的維他奶又陷入風(fēng)口浪尖。8月6日晚,，維他奶預(yù)測其截至9月底的六個月經(jīng)營利潤下滑91%-107%,，并將利潤下滑歸咎于“中國內(nèi)地消費者對集團構(gòu)成負(fù)面影響”,。對此，眾多網(wǎng)友表示,，再也不買維他奶的產(chǎn)品了,。實際上，維他奶近幾年業(yè)績一直呈下滑態(tài)勢,，在資本市場更是“跌跌不休”,，曾經(jīng)的“港股小茅臺”究竟怎么了？

半年盈利下滑91%-107%

網(wǎng)友：再也不喝維他奶了

                                                                           圖片來源于網(wǎng)絡(luò),，如有侵權(quán)告知后立刻刪除

8月6日晚,，維他奶發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，截至9月30日的六個月,，公司的經(jīng)營利潤處于虧損5000萬港元至盈利6000萬港元之間,，與去年同期相比減少約91%-107%,。

對于利潤下滑的原因，維他奶表示,，7月2日,，一份包含不恰當(dāng)內(nèi)容而且未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)部備忘錄在社交平臺被廣泛流傳，導(dǎo)致中國內(nèi)地消費者對集團構(gòu)成負(fù)面影響,，以致在整個7月份內(nèi),，中國內(nèi)地不同銷售渠道均發(fā)生產(chǎn)品下架的情況。

一石激起千層浪,，維他奶在公告中提到的“中國內(nèi)地消費者對集團構(gòu)成負(fù)面影響”再次引發(fā)網(wǎng)友不滿,。中國商報記者注意到，在各大社交平臺,，有眾多網(wǎng)友表示再也不買維他奶的產(chǎn)品了,，還有網(wǎng)友表示，“公司采購把維他奶從名單中刪除了,，換成了純牛奶,，雖然乳糖不耐受，但也堅決不喝維他奶”,。

維他奶產(chǎn)品被下架的原因是今年7月的“維他奶事件”,。7月1日晚,，維他奶香港采購部一男子持刀襲擊警員后自殺身亡，維他奶在通告中稱兇徒“不幸逝世”，并“致以深切慰問”,。這遭到輿論的譴責(zé),，眾多商超均下架維他奶產(chǎn)品,，維他奶內(nèi)地代言人龔俊,、任嘉倫也發(fā)布聲明，停止與維他奶品牌的一切合作,。

7月25日,，“鄭州 維他奶”詞條登上微博熱搜。有網(wǎng)友在社交媒體表示,，鄭州人再缺物資也能把維他奶放過期,，去買東西時貨架都空了，維他奶依然不少,。

資本市場上,，維他奶的股價持續(xù)下跌。7月5日,，維他奶單日市值蒸發(fā)約36億港元,，此后繼續(xù)下挫，8月9日報收19.2港元/股，相對于7月2日的收盤價29.4港元/股下跌34.7%,，創(chuàng)下了2018年3月以來的新低,。

業(yè)績進(jìn)入下滑通道

“港股小茅臺”不受待見了

實際上,，近兩年維他奶的業(yè)績一直處于下滑通道,，還出現(xiàn)多起被海關(guān)禁止入境事件。曾經(jīng)的“港股小茅臺”為何不受待見了,？

數(shù)據(jù)顯示,，2018財年維他奶實現(xiàn)凈利潤5.86億港元，同比下滑5%,，這是該公司六年來首次出現(xiàn)凈利潤下滑,。2020財年，維他奶實現(xiàn)營收72.3億港元,，同比下滑4%,；實現(xiàn)凈利潤5.36億港元，同比下滑23%,。2021財年,，維他奶實現(xiàn)營收75.2億港元，同比增長4%,，但業(yè)績的增長與其獲得的2.25億港元新冠肺炎疫情政府補貼相關(guān),，若撇除相關(guān)補貼， 其經(jīng)營溢利下滑11%,。

此外,，維他奶還出現(xiàn)多次被海關(guān)總署禁止入境的事件。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計,，去年維他奶共11批次產(chǎn)品被拒入境,。今年1月和3月，維他奶共有7批次產(chǎn)品未能入境,；今年4月,，9批次維他奶飲料因超范圍使用營養(yǎng)強化劑被拒入境；今年5月,，3批次共2.13噸維他奶產(chǎn)品因超范圍使用營養(yǎng)強化劑D-泛酸鈣未準(zhǔn)入境,，涉及低糖豆奶和豆奶飲料兩款產(chǎn)品。

快消行業(yè)分析師朱丹蓬對中國商報記者表示,，維他奶業(yè)績進(jìn)入下滑通道的原因,，一是維他奶錯失了2015-2018年國內(nèi)植物蛋白飲品行業(yè)高速發(fā)展的紅利期，當(dāng)前的植物蛋白飲品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展平緩期,；二是維他奶的主力市場在華南,，其過去一直沒有在長江以北進(jìn)行重點布局，而未來想在長江以北布局勝算很低。

深圳中為智研咨詢有限公司研究員劉春花對中國商報記者表示,，維他奶業(yè)績下滑,，一是因為其負(fù)面新聞持續(xù)增多，影響內(nèi)地消費者對香港維他奶品牌的觀感,，導(dǎo)致消費意愿下降,；二是因為目前牛奶和低溫酸奶的品質(zhì)在持續(xù)提高，口感相比豆奶更好,，營養(yǎng)價值更高,，在消費升級的大背景下，消費者更愿意嘗試高品質(zhì)產(chǎn)品,，而維他奶卻常年保持低端品牌形象,。

多巨頭入局植物蛋白市場

維他奶面臨內(nèi)憂外患

值得注意的是，近年來,，植物蛋白飲品市場吸引了不少玩家入局,，老牌植物蛋白飲品企業(yè)維他奶面臨著激烈競爭。其未來能否走出業(yè)績困局,？

據(jù)了解,，2017年4月，達(dá)利食品推出了戰(zhàn)略級新品豆本豆,；同年年底,，伊利推出了即飲豆奶新品——植選濃香豆乳，正式入局豆奶市場,；2018年,，統(tǒng)一豆奶新品“誠實豆”上市，主打不添加防腐劑,；今年5月,，主打低脂、環(huán)保的Oatly燕麥奶登陸資本市場,，成為“植物奶第一股”,。

與對手們相比，維他奶的先發(fā)優(yōu)勢是否還在,？朱丹蓬坦言,，在國內(nèi)植物基市場持續(xù)創(chuàng)新和眾多巨頭競相入局后，維他奶原有的品牌優(yōu)勢,、品類優(yōu)勢,、市場優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢,、客戶優(yōu)勢都已不復(fù)存在,，在競爭中已處于下風(fēng),，市場對維他奶的綜合評估并不好。內(nèi)憂外患下,，預(yù)計2021-2022年維他奶業(yè)績還將持續(xù)下滑,。

劉春花認(rèn)為，維他奶的不當(dāng)言論給自身帶來的負(fù)面影響還將持續(xù)一段時間,。一般來講,，負(fù)面事件對品牌的影響會持續(xù)一年以上，其負(fù)面形象短時間很難扭轉(zhuǎn),，業(yè)績恐怕還會低迷一段時間,。而從長期看,，維他奶品牌形象固化且老化,，業(yè)績頹勢也很難扭轉(zhuǎn)。

香頌資本董事沈萌也對中國商報記者表示,，維他奶在產(chǎn)品研發(fā)和營銷方面缺乏新意,，與消費者的迭代存在落差和滯后，未來維他奶的消費者基礎(chǔ)或?qū)⒏颖∪酢?/span>

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