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本文來源 |每經(jīng)網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系后刪除

天氣漸冷，羽絨服生意又將再次火爆,。然而近日的兩則消息,，可能會(huì)讓部分購買中高端羽絨服的消費(fèi)者寒心。

10月20日公開的一則處罰信息顯示,，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“哥倫比亞上?！保┮蛴鸾q服虛假宣傳被罰1萬元。處罰原因包括一款羽絨服標(biāo)注為灰鵝絨,，而實(shí)際為灰鴨絨,。

這也是繼加拿大鵝被罰后，又一家中高端羽絨服品牌因鴨絨代替鵝絨收到罰單,。

用鴨絨代替鵝絨被罰

行政處罰信息顯示,，自2019年10月17日起，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司在天貓商城“哥倫比亞旗艦店”內(nèi)銷售一款“羽絨服(PL5083)”,，網(wǎng)頁中商品信息標(biāo)注這款羽絨服面料為92%聚酯纖維和8%氨綸,，而實(shí)際為93%錦綸和7%氨綸。上述公司向消費(fèi)者提供有關(guān)商品信息不真實(shí),，對(duì)商品作引人誤解的宣傳,。上述公司已對(duì)消費(fèi)者作了退貨及補(bǔ)償，因此,，違法所得無法計(jì)算,。

另查明，自2019年11月4日起,，上述公司在天貓商城“哥倫比亞旗艦店”內(nèi)銷售一款“羽絨服(WR0181)”,，網(wǎng)頁中寶貝詳情標(biāo)注這款羽絨服填充物為灰鵝絨，而實(shí)際應(yīng)為灰鴨絨,。上述公司向消費(fèi)者提供的有關(guān)商品信息不真實(shí),，對(duì)商品作引人誤解的宣傳。上述公司已對(duì)消費(fèi)者作了退貨及補(bǔ)償,，因此,，違法所得無法計(jì)算。

上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)相關(guān)規(guī)定,，責(zé)令哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司改正違法行為,，決定對(duì)其進(jìn)行警告并罰款人民幣1萬元,。做出處罰時(shí)間是今年10月11日。

每經(jīng)小編在哥倫比亞官方旗艦店發(fā)現(xiàn),，其銷量最高的羽絨服,，目前售價(jià)幾乎在千元以上。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,，哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司2013年3月18日成立,，注冊(cè)資本2000萬美元。

這并不是該公司首次被罰,，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng),，2018年12月，該公司因發(fā)布廣告使用或者變相使用中華人民共和國的國旗,、國歌,、國徽，軍旗,、軍歌,、軍徽，被責(zé)令改正,，并罰款20萬,。

在微博評(píng)論中，不少網(wǎng)友表示,，虛假宣傳成本太低,，“就一件羽絨服的錢?！?

據(jù)了解,，上述哥倫比亞上海公司為美國著名戶外品牌哥倫比亞在華子公司，經(jīng)營范圍主要包括服裝,、鞋帽類及其保修用品,、針紡織品、旅行及運(yùn)動(dòng)包袋等,。旗下羽絨服產(chǎn)品價(jià)格在千元左右,。哥倫比亞上海自2014年成立以來，主要負(fù)責(zé)該品牌的中國業(yè)務(wù),。數(shù)據(jù)顯示,，截至2017年底，哥倫比亞上海在中國開設(shè)了86家零售店,，并通過多個(gè)平臺(tái)在中國通過品牌特定的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行銷售,，與約50家批發(fā)商經(jīng)銷、約750家零售店鋪有分銷關(guān)系，發(fā)展快速,。

加拿大鵝剛被罰45萬元

今年年中，有“羽絨服界愛馬仕”的加拿大鵝（Canada Goose）也攤上事,。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,，今年6月，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司新增行政處罰,，處罰事由為利用廣告對(duì)商品或服務(wù)作虛假宣傳,，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，處罰款45萬元,，責(zé)令公開更正并停止發(fā)布,。

行政處罰決定書顯示當(dāng)事人希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司主要從事“CANADA GOOSE”品牌羽絨服銷售。2018年9月起,，當(dāng)事人在天貓平臺(tái)開設(shè)“CANADA GOOSE官方旗艦店”,，委托上海博道商務(wù)有限公司進(jìn)行日常運(yùn)營、維護(hù)及商品發(fā)布,。同月起,，網(wǎng)站發(fā)布“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”的文字內(nèi)容,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，Hutterite羽絨是指采自加拿大北部 Hutterite群落養(yǎng)殖區(qū)的鴨、鵝的絨毛,。而經(jīng)調(diào)查人員向中國羽絨協(xié)會(huì)及上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)了解,，羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量?jī)蓚€(gè)指標(biāo)直接相關(guān),，這兩個(gè)指標(biāo)受鵝,、鴨的生長(zhǎng)周期影響，生長(zhǎng)周期越長(zhǎng),，羽絨成熟度越高,，保暖性越強(qiáng)；體型大,、發(fā)育成熟禽鳥的羽絨質(zhì)量最佳,。

因此，在禽鳥品種相同的情況下,，羽絨的品質(zhì)和禽鳥的成熟度有關(guān),，和產(chǎn)地、氣候無關(guān),。當(dāng)事人強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性無事實(shí)依據(jù),，與實(shí)際情況不符，同時(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響,。該行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款,，構(gòu)成虛假廣告行為,。

此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，在當(dāng)事人銷售的190款羽絨服裝中,，鵝絨產(chǎn)品約占16.8%，鴨絨產(chǎn)品約占83.2%,。也就是說,，其銷售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨,，因此,，當(dāng)事人以偏概全地稱其產(chǎn)品所使用的羽絨“優(yōu)良且最保暖”與事實(shí)不符。

行政處罰決定書表示,，2020年,，加拿大鵝天貓旗艦店網(wǎng)頁點(diǎn)擊量達(dá)1.81億次，銷售額達(dá)人民幣1.67億元,，涉案廣告有一定社會(huì)影響,。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，市場(chǎng)監(jiān)管部門決定對(duì)當(dāng)事人依法處以罰款人民幣45萬元,，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告,，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

加拿大鵝的羽絨服曾在中國消費(fèi)者中掀起一股熱潮,，今年年初,，上海的加拿大鵝被瘋狂搶購，旗艦店排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)在1個(gè)小時(shí)至3個(gè)小時(shí)之間不等,，售價(jià)近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨,。

每經(jīng)小編在加拿大鵝官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，其銷量最高的羽絨服,，價(jià)格均在萬元左右,。

根據(jù)加拿大鵝披露的2022財(cái)年第一財(cái)季（2021年3月27日至6月27日）業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi),，加拿大鵝在亞太,、歐洲、中東和非洲地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng),，北美和加拿大也同比大漲70%,，最快從疫情中恢復(fù)的中國市場(chǎng)則成為主要增長(zhǎng)引擎,，直營零售銷售額同比猛漲188%,。

我國是全球最大的羽絨服生產(chǎn)基地和消費(fèi)市場(chǎng),。中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示,，2019年我國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模突破1200億元,，預(yù)計(jì)2021年中國羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模有望超過1600億元,，未來中國羽絨服市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間,。

較大的市場(chǎng)潛力,，吸引了眾多企業(yè)的目光，加拿大鵝在中國面臨的壓力也越來越大,，不僅有盟可睞,、始祖鳥等高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還有波司登,、艾萊依等本土品牌“窮追不舍”。日前,，歐睿國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2020年波司登羽絨服規(guī)模全球第一，銷售額,、銷售量同時(shí)位列第一,。