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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展,，目前國(guó)內(nèi)微商行業(yè)的規(guī)模正呈現(xiàn)出逐漸壯大的態(tài)勢(shì),，據(jù)《2019中國(guó)微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：2019年中國(guó)微商行業(yè)從業(yè)人員突破5000萬(wàn)人,，市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)到6835.8億元,，增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于傳統(tǒng)電子商務(wù)等其他商業(yè)領(lǐng)域,。在這樣的背景下,，形形色色的微商品牌一個(gè)接著一個(gè)地走入大眾的視野,，最近幾年逐漸在業(yè)內(nèi)初露鋒芒的“安馨微商”也正是其中之一,。

那么，安馨微商有著怎樣的公司背景?創(chuàng)始人“炮爺”又是誰(shuí)?相關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀?“安馨3021”是否真的可以做到“減肥不反彈”?安馨微商旗下的多款化妝品又分別因?yàn)楹畏N原因而遭到有關(guān)部門的責(zé)令改正?

公司背景,，“炮爺”是誰(shuí)?

經(jīng)查,，安馨微商隸屬于深圳安馨堂生物科技有限公司,，該公司成立于2015年3月27日，法定代表人為李園舉弟,，股東為李園舉弟和其名下的深圳市創(chuàng)海優(yōu)科技有限公司,，據(jù)最近期年度報(bào)告顯示，該公司注冊(cè)資本1000萬(wàn)元,，實(shí)繳1000萬(wàn)元,。

據(jù)官網(wǎng)介紹，這是一家國(guó)內(nèi)首批專注于女性護(hù)理領(lǐng)域的品牌企業(yè),，低碳健康飲食方式倡導(dǎo)者,。公司秉承“以行醫(yī)的態(tài)度做產(chǎn)品”的企業(yè)核心理念，匠心打造大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，品牌旗下包括女性護(hù)理,、護(hù)膚等系列產(chǎn)品，由內(nèi)而外全方位守護(hù)女性健康;安馨“3021”體脂管理,、安馨輕食項(xiàng)目,，將健康飲食理念帶給千家萬(wàn)戶。安馨期望以醫(yī)療態(tài)度的高標(biāo)準(zhǔn),，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量,，用自然科學(xué)的力量為每一位消費(fèi)者提供安全、有效,、健康的產(chǎn)品,。

關(guān)于李園舉弟，結(jié)合多方資料介紹,，此人花名“炮爺”,，為安馨品牌創(chuàng)始人，1988年1月出生,，湖南株洲人,。著名品牌操盤手，快粉微商實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)創(chuàng)始人,、導(dǎo)師,，極歐商學(xué)院特邀講師，新媒體營(yíng)銷,、微信引流高手,。海外學(xué)習(xí)生活長(zhǎng)達(dá)10年(也有資料顯示“留學(xué)新加坡10年”)，曾一度服務(wù)包括岡本,，飛亞達(dá),，朵唯，華為等知名品牌，擔(dān)任營(yíng)銷策劃要職,。

2011年,，李園舉弟回國(guó)第一次創(chuàng)業(yè);2012年,，第二次創(chuàng)業(yè),，做廣告公司，但最終因?yàn)榧庇跀U(kuò)張而失敗;2014年進(jìn)入化妝品行業(yè),，獨(dú)立負(fù)責(zé)操盤過(guò)數(shù)個(gè)化妝品品牌,，還曾用12天時(shí)間，幫助公司正在虧損的一個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,，銷量過(guò)百萬(wàn);2015年,，安馨公司成立，李園舉弟選擇了女性私密護(hù)理這個(gè)細(xì)分行業(yè),，操盤微商渠道,，只用了3個(gè)月時(shí)間，安馨第一款產(chǎn)品“安馨私處養(yǎng)護(hù)凝膠”便實(shí)現(xiàn)月銷售額100萬(wàn);2016年2月,，李園舉弟發(fā)布安馨微商新模式,，新模式上線兩個(gè)月，幫助超過(guò)100個(gè)微商團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)月銷售額200萬(wàn),。

經(jīng)查,，李園舉弟目前還是深圳市炮爺電子商務(wù)有限公的股東之一，而該公司在2020年10月28日已因未依照規(guī)定的期限公示年度報(bào)告曾被深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)寶安局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄,，日前已經(jīng)被移除,。

另外值得一提的是安馨官網(wǎng)，在11月下旬,，該官網(wǎng)在其“發(fā)展歷程”板塊中還明確寫明：“2018年,，集團(tuán)VIP種子會(huì)員數(shù)突破10萬(wàn)+;2020年，GMV預(yù)計(jì)將突破12億元,，實(shí)現(xiàn)2年40億的高速增長(zhǎng)發(fā)展”,，但沒(méi)過(guò)幾天，在“清揚(yáng)君”點(diǎn)名“安馨微商官網(wǎng)改版后虛假宣傳不斷,，2020年GMV突破12億?”之后,，安馨官網(wǎng)在這一板塊就把上述數(shù)據(jù)全部涂抹干凈。

此舉背后的意圖恐怕只有網(wǎng)站管理者才真正心知肚明,，畢竟這么大的一家微商企業(yè),，修改官網(wǎng)中的文字表述總不可能是因?yàn)樵跀?shù)據(jù)方面“弄虛作假”這種原因吧?況且，如果GMV(銷售額+取消訂單金額+拒收訂單金額+退貨訂單金額)真的突破了12億元的大關(guān),，那么這家企業(yè)也一定會(huì)成為當(dāng)?shù)氐募{稅大戶,，更不可能在業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的收集方面犯下這樣的低級(jí)錯(cuò)誤。

減肥功效，真相幾何

最近兩年,，打著“減肥”等旗號(hào)在微商渠道中違規(guī)宣傳的普通食品并不少見(jiàn),，微商渠道上種種亂象也隨著媒體的曝光而越來(lái)越受到外界關(guān)注。那么,，聲名在外的“安馨3021”方案內(nèi)的產(chǎn)品又是否也是其中的一分子呢?

2018年3月,，安馨3021體脂管理項(xiàng)目正式上市并發(fā)布，該項(xiàng)目的啟動(dòng)標(biāo)志著安馨開始向體重管理領(lǐng)域深入拓展,。據(jù)介紹,，安馨3021體脂管理項(xiàng)目是ANNE`S CLINIC品牌在2017年開始籌備研發(fā)的一個(gè)針對(duì)肥胖超重人群的健康減脂項(xiàng)目?；I備初期,，安馨公司與多方醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通合作，收集了海量條相關(guān)醫(yī)療數(shù)據(jù),，最終得出一套健康有效的減脂方法,。該項(xiàng)目在上線前進(jìn)行了為期4個(gè)月的公開測(cè)試，參與內(nèi)測(cè)的近100名志愿者在項(xiàng)目組的指導(dǎo)下均實(shí)現(xiàn)不同程度的減脂減重,，平均30天減脂21斤,，故命名為“3021”。現(xiàn)已幫助近萬(wàn)名亞健康超重成人成功減脂減重,。

按照公眾號(hào)“安馨3021陶姐減脂營(yíng)”的說(shuō)法,，安馨3021其實(shí)就是一種飲食減肥法，通過(guò)調(diào)整日常的飲食結(jié)構(gòu),，以較少碳水化合物的攝入就可以達(dá)到減肥的目的,。公眾號(hào)“清荷食養(yǎng)”的解讀也無(wú)外其中：3021減脂是給顧客一整套飲食搭配方案(3021產(chǎn)品+健康一日四餐，加營(yíng)養(yǎng)師一對(duì)一服務(wù)),。

總而言之,，“安馨3021”在本質(zhì)上其實(shí)就是一種方法或方案，需要配合安馨的食品使用,。但實(shí)際上,，經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)“安馨3021”這個(gè)項(xiàng)目里的產(chǎn)品都并非保健食品或藥品，僅是一般食品,。

藥品價(jià)格315網(wǎng)也曾不止一次地接受過(guò)網(wǎng)友關(guān)于該產(chǎn)品的咨詢,，并回復(fù)道：“安馨 3021”的商標(biāo)注冊(cè)信息對(duì)應(yīng)的商品/服務(wù)為軟飲料; 大豆為主的飲料(非牛奶替代品); 乳清飲料; 植物飲料; 富含蛋白質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料; 果昔; 乳酸飲料(果制品，非奶); 低卡路里軟飲料; 姜汁飲料; 蔬菜汁(飲料),。固體飲料是普通預(yù)包裝食品的一個(gè)分類,，只要是名稱中寫了“固體飲料”的一般不會(huì)是藥品或保健食品，而屬于普通食品,?！鞍曹?021玉米脆片早餐粉固體飲料”,、“安馨3021水蜜桃果味固體飲料”和“安馨3021巧克力奶昔固體飲料”可能屬于普通食品，既不是藥品也不是保健食品,，沒(méi)有具體的保健功能或治療功效,，請(qǐng)消費(fèi)者謹(jǐn)慎選擇。建議消費(fèi)者選擇正規(guī)藥品或保健食品用于減肥,。

而根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定,，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定,，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用,。

但在互聯(lián)網(wǎng)上,，各種通過(guò)“安馨3021”實(shí)現(xiàn)瘦身減重目標(biāo)的案例卻是屢見(jiàn)不鮮，減重幾十斤更是隨處可見(jiàn),。

編輯搜圖

甚至還有減重108斤的“高手”,。

還有資料顯示，安馨3021減肥不反彈,。

對(duì)于“不反彈”這三個(gè)字,，一些公眾號(hào)還對(duì)此進(jìn)行了煞有其事的“回答”：

而事實(shí)上，“不反彈”這個(gè)詞就已經(jīng)存在問(wèn)題了,。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》中,，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見(jiàn)的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”。

眾所周知,，生產(chǎn)商及銷售商也就是代理商,，都屬于經(jīng)營(yíng)者。如對(duì)沒(méi)有減肥功效的產(chǎn)品,，宣傳具有減肥功效,，引人誤解，就將屬于虛假宣傳,。依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,，監(jiān)督檢查部門可以根據(jù)情節(jié)處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款?！稄V告法》也規(guī)定利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響,，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下罰款,。情節(jié)嚴(yán)重，依法停止其廣告業(yè)務(wù),，構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任,。同時(shí)消費(fèi)者有權(quán)依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，要求生產(chǎn)商及銷售商連帶支付購(gòu)買價(jià)款三倍的賠償,。

但話說(shuō)回來(lái),，被宣傳具有減肥功效的是“安馨3021”這種飲食減肥法，而非那些普通食品,，如果說(shuō)“方法”具有減肥功效,，是否可以將廣告主從虛假宣傳行為的范疇里摘出來(lái)?

但如果我們?cè)诖讼仍O(shè)立一個(gè)前提：“方法”有減肥功效，而方法里面的食品沒(méi)有減肥功效,，那么這種情況,，是否說(shuō)明方法里面的安馨食品隨便替換成其他食品也完全沒(méi)有任何影響?

當(dāng)然，如果把所謂的“安馨3021”歸類為與安馨食品毫無(wú)關(guān)系的節(jié)食減肥法或者生酮減肥法,，那就另當(dāng)別論了,，但如果說(shuō)，在采用這種方法號(hào)召別人減肥的同時(shí),，還要推銷安馨旗下的普通食品并予以銷售,，那產(chǎn)品銷售方恐怕就并非一塵不染了。

投訴問(wèn)題,，質(zhì)疑之聲

2020年10月,，展女士在聚投訴平臺(tái)上投訴“安馨3021減肥產(chǎn)品沒(méi)效果，花了幾千塊錢一斤沒(méi)瘦,，內(nèi)分泌都紊亂了,，月經(jīng)也不正常，害人!”,，具體內(nèi)容為：在微商那邊買的3021產(chǎn)品,，賣家在閑魚上掛的安馨品牌的，她是深圳安馨堂生物科技有限公司下面的微商,，目前已經(jīng)把我刪除聯(lián)系不上了,，因?yàn)槊廊菰豪锖脦讉€(gè)人推，說(shuō)不用節(jié)食不用運(yùn)動(dòng),，只要吃這個(gè)就能瘦,，還說(shuō)給你什么指導(dǎo)啊、顧問(wèn)啊啥的,，其實(shí)這些都是套路,，但是當(dāng)初我不懂，7月份買的,，8月份開始正式吃,，買的56天療程的，現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了,，體重根本沒(méi)啥變化,，如果按那個(gè)指導(dǎo)那么吃的話跟節(jié)食有啥區(qū)別,，青菜葉子、雞胸肉吃吃這些吃久了當(dāng)然會(huì)瘦,，難道我是來(lái)交智商稅的嗎,，產(chǎn)品一點(diǎn)效果也沒(méi)有。所以展女士要求深圳安馨堂生物科技有限公司賠償其損失,。

但截至目前,，這條投訴仍然未被商家受理。

在法律快車等平臺(tái)上,，也存在類似的質(zhì)疑之聲,。

在本篇報(bào)道中，我們大致地了解到了“安馨3021”的減肥功效是否可靠,，以及安馨微商的背景和發(fā)展歷程,，在下篇報(bào)道中，我們將關(guān)注的是安馨旗下消毒產(chǎn)品和化妝品的現(xiàn)狀,，以及其獎(jiǎng)金制度有何特色,，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注微商電商內(nèi)參,。