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對(duì)于蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲來(lái)講,每次蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)都是一場(chǎng)盛會(huì),。北京時(shí)間3月9日凌晨,蘋(píng)果舉辦2022年春季發(fā)布會(huì),,發(fā)布了多款新品,,有手機(jī),有平板,,有主機(jī),,有顯示器,國(guó)行也已同步上線,。
對(duì)更多的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō),,手機(jī)和平板最受關(guān)注。和外界預(yù)料的一樣,,這次發(fā)布會(huì)帶來(lái)兩款手機(jī),,一個(gè)是 支持5G的第三代iPhone SE ,另一個(gè)是 新配色版的iPhone 13 ,。平板方面,,帶來(lái)了新的iPad Air。
不過(guò),,相比前一代iPhone SE,,新款的起售價(jià)貴了200元人民幣。作為蘋(píng)果首款平價(jià)5G iPhone手機(jī),,外界仍認(rèn)為,,前一代iPhone SE可能給安卓手機(jī)帶來(lái)出貨壓力。
蘋(píng)果發(fā)布多款新品
在1個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)里,,蘋(píng)果多款新品亮相,。
綠色版iPhone 13
蘋(píng)果推出了iPhone 13系列的新配色。iPhone 13 mini,、iPhone 13為綠色版,,iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max為蒼嶺綠色,。
圖片來(lái)源:蘋(píng)果官網(wǎng)截圖
價(jià)格均與其他配色完全相同,,分別5199元、5999元,、7999元,、8999元起。
3月11日21點(diǎn)預(yù)售,,3月18日發(fā)售,,每人限購(gòu)兩部,。
第三代iPhone SE
在今天的發(fā)布會(huì)中,作為蘋(píng)果吸引安卓用戶(hù)的“利器”,,第三代iPhone SE最受關(guān)注,。
具體來(lái)看,第三代iPhone SE 64GB版3499元,,128GB版3899元,,256GB版4699元,將于3月11日晚9點(diǎn)接受預(yù)定,,3月18日正式發(fā)售,。
圖片 來(lái)源 : 蘋(píng)果官網(wǎng)截圖
配置方面,如發(fā)布會(huì)之前爆料,,沒(méi)有新外觀,、沒(méi)有劉海屏,依然完全延續(xù)了之前的設(shè)計(jì),,也就是幾年前iPhone 8的外觀,。甚至蘋(píng)果連名稱(chēng)都沒(méi)改,還叫iPhone SE,。
核心配置上,,新款iPhone SE使用了蘋(píng)果當(dāng)前最新的A15仿生芯片,號(hào)稱(chēng)比iPhone 8快了26倍,。新iPhone SE還首次支持了5G網(wǎng)絡(luò),,內(nèi)置了驍龍X60 5G基帶。作為尺寸更小的手機(jī),,續(xù)航是用戶(hù)關(guān)注的痛點(diǎn),,官方?jīng)]有提到新iPhone SE的電池容量,只是說(shuō)A15的能耗比讓續(xù)航更好,。
另外,,新iPhone SE還支持無(wú)線充電,以及20W有線快充,。
圖片來(lái)源:蘋(píng)果發(fā)布會(huì)截圖
售價(jià)方面,,前兩代iPhone SE起售價(jià)均為399美元,國(guó)行版的價(jià)格則分別是3288元,、3299元,,新一代iPhone SE起售價(jià)429美元(國(guó)行為3499元起售),提供白色,、黑色,、紅色三種可選。
新款iPad Air
今日發(fā)布了全新iPad Air。
據(jù)介紹,,新iPad Air在多方面進(jìn)行了升級(jí):芯片升級(jí),,搭載M1芯片;攝像頭升級(jí),,搭載1200萬(wàn)超廣角前置攝像頭,;網(wǎng)絡(luò)方面,支持5G,。
圖片 來(lái)源 : 蘋(píng)果官網(wǎng)截圖
另外,,新iPad Air的很多部件還采用了100%可再生材料。
新iPad Air擁有深空灰色,、星光色、粉色,、紫色,、藍(lán)色五種配色,64GB和256GB兩種存儲(chǔ),,售價(jià)599美元起,。
國(guó)行價(jià)格方面,64GB/Wi-Fi版本4399元,、64GB/5G版本5499元,、256GB/Wi-Fi版本5499元、256GB/5G版本6599元,。3月11日21點(diǎn)預(yù)售,,3月18日發(fā)售,每人限購(gòu)兩部Wi-Fi版和兩部5G版,。
Mac Studio和Studio Display
今日蘋(píng)果還發(fā)布了新款迷你機(jī)Mac Studio和Studio Display,,同時(shí)帶來(lái)自研芯片M1 Ultra。
今日推出的M1 Ultra芯片是M1芯片的最后一款產(chǎn)品,,其主要放在臺(tái)式電腦上,。M1 Ultra內(nèi)有1140億晶體管采用20核CPU和64核GPU擁有32核神經(jīng)引擎,官方稱(chēng)GPU速度是M1芯片的8倍,。
圖片來(lái)源:
蘋(píng)果發(fā)布會(huì)截圖
Mac Studio是本次發(fā)布會(huì)上最貴的產(chǎn)品,,默認(rèn)配置兩種,M1 Max(24核GPU)/32GB內(nèi)存/512GB硬盤(pán)版本為14999元,,M1 Ultra(48核GPU)/64GB內(nèi)存/1TB硬盤(pán)版本為29999元,。
另外還有選配項(xiàng),頂配20核中央處理器,、64核圖形處理器,、32核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎、128GB統(tǒng)一內(nèi)存、8TB固態(tài)硬盤(pán),,售價(jià)5999元,。如果升級(jí)到頂配的M1 Ultra(64核GPU)/128GB/8TB,價(jià)格為59999元,。
隨著Mac Studio發(fā)布,,這次還推出Studio Display顯示器。Studio Display內(nèi)置A13仿生芯片,,用來(lái)推動(dòng)攝像頭和音頻,。價(jià)格方面,標(biāo)準(zhǔn)玻璃版本11499元,,納米紋理玻璃版本13499元,。
低價(jià)位5G版iPhone,打哭安卓廠商,?
作為蘋(píng)果產(chǎn)品體系中具備性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,,新款iPhone SE的發(fā)布將進(jìn)一步擴(kuò)大iPhone系列的價(jià)格區(qū)間,并向中低端手機(jī)和安卓廠商發(fā)起挑戰(zhàn),。
根據(jù)Omdia數(shù)據(jù),,第一代iPhone SE在2016年錄得2110萬(wàn)部出貨量,平均售價(jià)為454美元,。第二代iPhone SE在2020年出貨量為2420萬(wàn)部,,平均售價(jià)為451美元,是當(dāng)年全球前十榜單中iPhone機(jī)型價(jià)格最低的,。
富途證券預(yù)計(jì),,新款iPhone SE的銷(xiāo)量有望突破3000萬(wàn)部,貢獻(xiàn)營(yíng)收135億美元,。
銀行證券則表示,,看好蘋(píng)果手機(jī)在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),并且隨著5G iPhone SE系列的推出,,也將補(bǔ)充其中低價(jià)位5G手機(jī)的空白,,有望進(jìn)一步刺激5G iPhone的換機(jī)需求,預(yù)計(jì)2022年iPhone出貨量將有望達(dá)到2.45億部,。
不過(guò),,也有人持相反意見(jiàn)。Counterpoint分析師Ivan Lam在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,,消費(fèi)者選擇蘋(píng)果的主要原因在于看重其高端品牌的定位,。從過(guò)往iPhone SE的銷(xiāo)售情況來(lái)看,比較一般,,不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),,除了美國(guó)和日本外的其他海外市場(chǎng)也是類(lèi)似的情況。
“作為面向全球的產(chǎn)品,蘋(píng)果針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定制化差異基本上沒(méi)有,,但是國(guó)內(nèi)頭部廠商都會(huì)做出很多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的調(diào)整,,包括APP上的定制,使用習(xí)慣的調(diào)整等,?!碑?dāng)談及2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的市場(chǎng)格局時(shí),Ivan Lam認(rèn)為,,蘋(píng)果不太可能在中國(guó)市場(chǎng)保持去年的發(fā)展勢(shì)頭,,而國(guó)內(nèi)廠商可能在500美金以上的市場(chǎng)會(huì)得到更多的份額。Ivan Lam進(jìn)一步稱(chēng),,觀察到的數(shù)據(jù)顯示,,中國(guó)市場(chǎng)的ASP(平均市場(chǎng)單價(jià))已經(jīng)從過(guò)去的1500-2000元增長(zhǎng)到2700-3000元價(jià)位段。
Counterpoint今年1月26日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,,蘋(píng)果2021年四季度在中國(guó)的市場(chǎng)份額創(chuàng)紀(jì)錄最高,,自2015年四季度以來(lái)(當(dāng)時(shí)iPhone6熱銷(xiāo))首次問(wèn)鼎中國(guó)第一大智能手機(jī)供應(yīng)商。
2021年第四季度,,蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率為23%,位居第一,,環(huán)比增長(zhǎng)79%,;vivo、OPPO分別位列第二,、第三,,同比環(huán)比均有所減少;小米則位列第五,,市場(chǎng)占有率為13%,,環(huán)比減少8%;華為位居第六,,市場(chǎng)占有率從2020年第四季度的23%,,驟降至2021年的7%。
縱觀2021年全年,,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍仍是vivo,,市場(chǎng)占比22%。
此前根據(jù)SellCell的一項(xiàng)調(diào)查,,40%的美國(guó)iPhone用戶(hù)打算購(gòu)買(mǎi)第三代蘋(píng)果iPhone SE,。在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)iPhone SE 3的人群中,大多數(shù)用戶(hù)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的原因是價(jià)格,,15.2%的用戶(hù)因?yàn)橹С?5G網(wǎng)絡(luò),,11.3%的用戶(hù)更喜歡其緊湊的外形,6.7%的用戶(hù)更喜歡Touch ID。
也許是新產(chǎn)品均在外界預(yù)計(jì)范圍內(nèi),,此次春季新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始前,,蘋(píng)果股價(jià)一度漲2.25%,但發(fā)布會(huì)后震蕩走低,,截至收盤(pán)下跌1.17%報(bào)157.44美元,。今年迄今為止,蘋(píng)果累計(jì)下跌了11.22%,。
不過(guò)前兩次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后股價(jià)的表現(xiàn)也并不盡如人意,。去年的春季發(fā)布會(huì)后蘋(píng)果股價(jià)下跌了1.3%,2021年9月,,蘋(píng)果推出了支持5G的新一代手機(jī)iPhone 13,,當(dāng)天蘋(píng)果股價(jià)一度下跌1.11%,不過(guò)尾盤(pán)出現(xiàn)反彈,。
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