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香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站4月7日刊發(fā)了題為《中國(guó)3月份化妝品銷售反彈,，新冠病毒疫情被證明是暫時(shí)的挫折》的報(bào)道。報(bào)道稱,，在中國(guó)放松為控制新冠肺炎疫情實(shí)施的封鎖措施后,，人們恢復(fù)工作，零售商也專注于網(wǎng)上銷售,，中國(guó)的化妝品銷售正在迅速恢復(fù),。內(nèi)容編譯如下：
美國(guó)杰富瑞投資銀行的分析師安妮·林當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一在一份報(bào)告中說(shuō)，與中國(guó)所有其他零售類別相比,，3月份的化妝品銷售情況要好一些,，下降了20%左右。她還說(shuō),，與2月份相比,，這是巨大的改善。由于社交受到限制,，化妝品需求減少,，2月份的銷售額減少了60%至80%。
在某些情況下,，一些化妝品企業(yè)2月份的銷售額同比增長(zhǎng)了120%,，而在此前的春節(jié)期間銷售額暴跌了90%以上,。春節(jié)是傳統(tǒng)的銷售旺季。
一家總部設(shè)在上海,、在中國(guó)各地?fù)碛袛?shù)百家門(mén)店的化妝品品牌的創(chuàng)始人最近說(shuō),，在1月份銷售額大跌后，他眼看就要破產(chǎn)了,。由于實(shí)體店的銷售萎縮了近90%,，他轉(zhuǎn)而在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，在直播平臺(tái)和社交媒體上進(jìn)行推廣,。
這位品牌創(chuàng)始人說(shuō),，他在情人節(jié)當(dāng)天兩個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出40萬(wàn)瓶公司的旗艦產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油。在3月1日至3月8日的婦女節(jié)購(gòu)物季,，其網(wǎng)上銷售額猛增了4倍多,。
據(jù)該公司說(shuō)，與2月份相比,，3月份在某電商平臺(tái)上的面膜和卸妝水銷售額增長(zhǎng)了4倍以上,。
該電商平臺(tái)在回復(fù)詢問(wèn)時(shí)說(shuō)，“唇膏,、眼影,、眉筆等彩妝產(chǎn)品的銷售額也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。但交易量似乎處于（相對(duì)較低的水平）”,，并指出中檔價(jià)位的產(chǎn)品銷售額與一年前相比有所上升,。
據(jù)總部設(shè)在上海的電子商務(wù)數(shù)據(jù)提供商數(shù)據(jù)威說(shuō)，在3月第一周的婦女節(jié)促銷期間,，中國(guó)電子商務(wù)巨頭天貓的化妝品和護(hù)膚品銷售額增長(zhǎng)了89.5%,，超過(guò)了其他所有品類。家居用品的銷售額位居第二,，增長(zhǎng)了56%,，其次是食品和保健品,，增長(zhǎng)了46%,，這得益于在長(zhǎng)期隔離期間對(duì)必需品的需求增長(zhǎng)。
羅蘭貝格咨詢公司分析師陳科（音）說(shuō),，新冠病毒對(duì)化妝品銷售的影響將是短暫的,。他還說(shuō)，銷售額將增長(zhǎng),，因?yàn)?019年中國(guó)人均化妝品消費(fèi)額為30美元,，遠(yuǎn)低于日本的202美元和美國(guó)的120美元。
歐睿國(guó)際咨詢公司稱,，2019年中國(guó)美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4700億元左右,，過(guò)去5年的復(fù)合增長(zhǎng)率為9%,。
另外，有數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)對(duì)化妝品和個(gè)人護(hù)理的搜索大約在1月30日觸底,，2月10日反彈至疫情暴發(fā)前的水平。
資料圖片：3月10日,，在河北石家莊北國(guó)商城某化妝品專柜,，售貨員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播售貨。（新華社）
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