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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（寰宇財訊）

隨著火爆全網(wǎng)的熱門綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱浪姐）的持續(xù)播出下，冠名該節(jié)目的總冠名商梵蜜琳也憑借該節(jié)目紅透網(wǎng)內(nèi)外。然而與此同時梵蜜琳也遭到了來自媒體的質(zhì)疑，陷入“微商”“代工廠”“高價”的輿論壓力。

一夜爆紅的微商品牌

據(jù)相關(guān)媒體報道，梵蜜琳冠名《浪姐》的費用為4000萬元，有媒體報道稱借助《浪姐》的流量，梵蜜琳至少獲得1.5億元的收益，被市場評價為“最大的贏家”、“賺到了”。

事實上，早在冠名《浪姐》之前，梵蜜琳就把耳熟能詳?shù)木C藝冠名了個遍。比如，《偶像來了》《向往的生活》《聲臨其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等，而投中《浪姐》，使得梵蜜琳正式出圈。

能夠拿下如此眾多冠名，看來梵蜜琳頗具一番實力。然而據(jù)媒體報道，梵蜜琳只是一家微商企業(yè)。這一點梵蜜琳坦陳“我們就是一家微商”。

長久以來微商在眾人心中的印象就是低端、價高甚至是“三無”產(chǎn)品。為了改變這種“刻板”印象，梵蜜琳不惜花力氣包裝自己。在官網(wǎng)，梵蜜琳使用“奢華”“高端”“精致”，三個詞語概括了品牌定位。無論官網(wǎng)的設(shè)計還是產(chǎn)品包裝，都盡可能采用了金色、銀色的色調(diào)，全英文店招牌和產(chǎn)品外包裝似乎是想讓人誤會其為“洋品牌”。然而實際上，梵蜜琳就是一家源自于廣東的本土品牌。

據(jù)企查查顯示，梵蜜琳品牌隸屬于廣東梵蜜琳生物科技有限公司，該公司于2015年注冊成立，法人代表為蔡彬弟。自稱是集品牌策劃、品牌推廣及營銷于一體的化妝品集團，主營高端護膚彩妝產(chǎn)品。

據(jù)相關(guān)媒體報道，梵蜜琳的產(chǎn)品價格確實不菲，堪比某一線品牌。例如旗下明星產(chǎn)品，神仙貴婦膏的價格高達1200元，這個價格遭到了媒體質(zhì)疑，甚至有媒體直言該價格是對消費者智商的摩擦。

不過也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頻繁的明星代言，頻密的綜藝植入，都需要成本。最關(guān)鍵的是它的賣貨模式，需要價格定的高，才能保證多層級代理利潤差的價格空間。

盡管通過冠名梵蜜琳打開了一定的市場知名度，但是這種紅利能否延續(xù)多久還有待觀察。化妝品行業(yè)研究員、中山大學(xué)博士葉劍清認(rèn)為，這種冠名本質(zhì)上不是給消費者看的，是給中間的渠道看。終端的消費者了不了解并不重要，關(guān)鍵是代理們，他們有信心才會銷售出更多產(chǎn)品。

產(chǎn)品遭質(zhì)疑代工廠違規(guī)遭處罰

網(wǎng)友投訴

輿情觀察網(wǎng)通過中國食品藥品監(jiān)管官網(wǎng)“國產(chǎn)特殊用途化妝品”查詢可知，梵蜜琳三款產(chǎn)品均為“國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案信息”，而美白、淡斑均為特殊用途化妝品所具有的功效，此舉涉嫌超范圍宣傳和虛假宣傳。

另外其明星產(chǎn)品神仙貴婦膏，宣傳中強調(diào)該產(chǎn)品含有4大核心奢華成分，分別為人參精華、水解珍珠、水解胎盤(羊)提取物和玫瑰花油。據(jù)百度百科上被國家藥監(jiān)局審核過的詞條“胎盤素”介紹，來自動物的胎盤素又被稱為羊胎素。“胎盤素可以美容甚至延壽，早就已經(jīng)被證實是個騙局。”

據(jù)新京報報道，梵蜜琳目前尚未取得化妝品生產(chǎn)許可證，國家食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)中登記過的合作關(guān)系的代工廠約9家。其中大多位于廣東，包括廣東芭薇生物科技股份有限公司、湖南弘鍇生物科技有限公司等。

據(jù)梵蜜琳官方介紹中，旗下“貴婦三部曲系列”產(chǎn)品出自湖南弘鍇生物科技有限公司。2015年，湖南弘鍇生物科技有限公司曾因違反偽造產(chǎn)品產(chǎn)地，偽造或者冒用他人廠名、廠址，被長沙市工商行政管理局罰款3.27萬元，沒收違反所得約0.65萬元。2019年6月，湖南省食藥監(jiān)局官方發(fā)布對湖南弘鍇生物科技有限公司飛行檢查通報，責(zé)令該企業(yè)進行整改。通報點名梵蜜琳自然防護隔離BB霜，涉嫌宣稱“防曬”功效。

另一家代工企業(yè)廣州一一生物技術(shù)有限公司，為梵蜜琳代工的產(chǎn)品包括神仙貴婦潤膚水、神仙貴婦精華液、神仙貴婦膏等。此前該公司名為廣州市黛芬化妝品有限公司，在2017年12月，這家公司曾因私設(shè)暗管被廣州市白云區(qū)環(huán)境保護局處罰10萬元。2018年更是因在檢查中發(fā)現(xiàn)8項嚴(yán)重缺陷，15項一般缺陷，廣州市戴芬化妝品有限公司被藥監(jiān)局責(zé)令停產(chǎn)整改。具體為未對原料、包裝材料、中間產(chǎn)品進行檢驗，乳化機、灌裝機生產(chǎn)設(shè)備清場不徹底，留有產(chǎn)品殘余物，且無清潔狀態(tài)標(biāo)識等問題。

六級代理涉嫌傳銷？

除此之外，據(jù)中國網(wǎng)財經(jīng)報道，梵蜜琳的運營模式也備受質(zhì)疑，或涉嫌傳銷。梵蜜琳某代理曾表示：“其收入一個月可達幾十萬，甚至上百萬，如果做一場活動的話，三天就能上百萬。”

如此賺錢其背后邏輯是怎樣的呢？

據(jù)悉，目前梵蜜琳官方網(wǎng)站對外公開的招商體系有兩級：金牌、至尊。其中，金牌代理首批貨款為2萬元，經(jīng)銷商押金為2千元；至尊代理首批貨款為5萬元，經(jīng)銷商押金為5千元。

梵蜜琳具有層級經(jīng)銷商的特性，其中金牌經(jīng)銷商押金2000元，首批貨款需要20000元，至尊經(jīng)銷商押金和首批貨款分別提高至5000元和50000元。此外，總監(jiān)級別為50萬貨款加5萬押金。

經(jīng)銷商的授權(quán)時間為一年，押金在授權(quán)期滿不續(xù)約的情況下，無任何違規(guī)行為，提前一個月告知，憑收據(jù)及授權(quán)書方可退還。“可通過微商渠道考拓市場，組建團隊，銷售產(chǎn)品等業(yè)務(wù)運營。”

加入團隊的代理機制除上述兩級外還有四級，即六級代理制度：

銀牌代理首批貨款1萬元，經(jīng)銷商押金為1千元；

金牌代理首批貨款為2萬元，經(jīng)銷商押金為2千元；

至尊代理首批貨款為5萬元，經(jīng)銷商押金為5千元；

一級代理商首批貨款為10萬元，押金為1萬元；

總監(jiān)級代理首批貨款為50萬元，押金為5萬元；

總代級代理首批貨款為100萬元，押金為10萬元。

不過根據(jù)新京報報道，梵蜜琳暫時不開放招商制度，后期可能會有新的商城模式上線：“新的商城模式是‘分享模式’，做社交新零售和‘區(qū)塊鏈’。目前，新的合伙人制度仍然在做內(nèi)測，后期的盈利模式尚未確定，因此不方便公布。”

輿情觀察網(wǎng)將繼續(xù)予以關(guān)注。

原標(biāo)題：涉嫌虛假宣傳與傳銷 微商梵蜜琳恐難“破浪”  來源：寰宇財訊